Пользуясь услугами молодых оптимизаторов, мы подвергаем свой сайт определенному риску. Хорошо, когда специалист попался добросовестный. Ведь надежная поисковая оптимизация – это, прежде всего, использование белых, то есть незапрещенных методов выдвижения сайта в топ. А если новичок не может устоять перед соблазном применения так называемого спамдексинга – обмана поисковым систем? Если что-то подобное проявляется, необходимо сразу разрывать сотрудничество с таким специалистом. В противном случае ваш сайт надолго будет исключен из индексации, и, кроме того, пострадает ваша репутация перед клиентами.

К одним из запрещенных методов продвижения относится размещение невидимого текста. Это вполне логично, поскольку то, что посетитель не может видеть, направлено явно не на удовлетворение его потребностей и сделано не ради его блага. Поэтому надежная поисковая оптимизация не может основываться на размещении текстов, шрифт которых имеет цвет, сходный с цветом фона страницы. Даже качественный контент нельзя помещать в самом низу странички – там, где пользователь его увидит только после долгой прокрутки. Все самое важное и интересное должно находиться на первом экране, иначе поисковые системы снова сочтут, что вы действуете не в интересах пользователей. За такое наполнение сайта бана, конечно, не последует, но и рассчитывать на высокие позиции тоже не придется. Очень часто недобросовестные оптимизаторы создают страницы, не несущие никакой пользы для людей. Эти страницы оптимизированы под определенные запросы, но ценной информации в них нет – обычно там размещается лишь большая картинка. При нажатии на нее происходит перенаправление на другую страницу, где уже можно найти какие-либо сведения. Эти входные «ворота» называются дорвеями и тоже совсем не приветствуются поисковиками. Еще хуже, когда содержимое страницы меняется после того, как на нее зайдет робот. Получается, что для робота выдается одно содержимое, а для человека – другое.

Где же здесь соблюдение интересов пользователей?.. Вообще надежная поисковая оптимизация имеет очень тонкую грань между запрещенным и легальным. Например, нельзя наводнять страницы большим количеством ключевых слов, но именно этим фактически занимаются копирайтеры. Мы все равно заказываем для сайтов специальные тексты с нужной долей ключей.